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Les applications mobiles ont tiré profit de la crise sanitaire en 2020
Sans surprise, l’usage des applications mobiles s’est largement développé en 2020, en raison notamment des mesures de confinement qu’ont connues de nombreux pays pour se protéger de l’épidémie de Covid-19. L’étude annuelle publiée mercredi 13 janvier par le cabinet App Annie, laquelle fait référence en la matière, permet de mieux mesurer ce succès.
Toutes plates-formes confondues, on compte 218 milliards de téléchargements d’applications en 2020, soit une progression de 7 % par rapport à 2019. C’est un record historique. D’autres indicateurs révèlent une dynamique plus forte encore. Le temps passé sur lesdites applications a bondi, en un an, de 20 % pour atteindre plus de quatre heures quotidiennes. C’est plus que le temps moyen passé par les habitants des Etats-Unis devant leur téléviseur.
Cette évolution n’est par ailleurs pas uniquement le fait de populations jeunes, plus coutumières des usages numériques. Les générations plus âgées (baby-boomeurs et génération X) participent également à cette hausse, étant même celles qui, cette année aux Etats-Unis, ont le plus accru leur consommation en la matière (+ 30 %).
Une application se démarque tout particulièrement au sein du rapport d’App Annie : le réseau social chinois TikTok. Quoiqu’il ait été l’application la plus téléchargée de 2020, TikTok n’en est pas encore au stade de détrôner Facebook, mais ses performances s’avèrent suffisantes pour le voir s’installer dans le top 5 des applications sociales dans la plupart des pays étudiés, et même atteindre la deuxième marche du podium aux Etats-Unis et au Royaume-Uni. Il réussit même le tour de force, sur plusieurs marchés, de capter l’attention de ses utilisateurs bien plus longtemps, lors de chaque connexion, que ne le fait Facebook.
Autre indicateur positif : les revenus directs générés par les applications (achat ou abonnement à ces dernières, achats de bonus en leur sein) n’ont jamais été aussi élevés, atteignant un montant global de 143 milliards de dollars. Avec 100 milliards de dollars de revenus, le secteur du jeu reste celui qui bénéficie le plus de cette manne.
Mais la situation des éditeurs reste très hétérogène : sur le store d’Apple, 97 % des principaux acteurs du marché génèrent moins de un million de dollars de revenus, voire moins de 100 000 dollars pour la très large majorité d’entre eux. Dernier indicateur positif, lui aussi lié à la crise du Covid-19 : les revenus publicitaires sur mobile ont connu un gain de 95 % cette année. Ils devraient rester à un niveau élevé en 2021.
